Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Какая реклама самая эффективная в интернете». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Никуда не уходил и все еще остается главной площадкой большинства российских маркетологов — среднесуточная аудитория на поиске в «Рекламной сети Яндекса» по количеству пользователей не сравнится ни с какими другими сервисом.
После ухода Google с Российского рынка «Яндекс.Директ» радует большим количеством различных обновлений для удобства работы с сервисом. Благодаря им рекламу можно настраивать более точечно под каждую нишу в бизнесе. Так, сейчас можно запускать рекламные кампании по точным геопозициям, по интересам и привычкам пользователей и по многим другим параметрам, позволяющим показываться нужной ЦА. Также появляются новые форматы, которые подойдут для бизнеса любого размера и с любым бюджетом на контекстную рекламу. Мы можем настроить вам рекламную кампанию под ключ в поиске и рекламной сети «Яндекса».
Какая реклама наиболее эффективна в интернете и почему?
Самая эффективная реклама — не та, что стоит дороже всего, а та, что попадет точно в цель. Чтобы ваше сообщение наверняка дошло до целевой аудитории, необходимо разработать стратегию медиапланирования и следовать ей. В противном случае есть риск потратить весь бюджет зря и не получить ни одного клиента. Но для того, чтобы разработать действенный медиаплан, необходимо учесть множество критериев:
- Характеристики целевой аудитории (возраст, пол, достаток, место жительства, интересы и прочее). Нужно очень точно представлять, кому вы продаете свой товар или услуги — где живет данная категория людей, чем они интересуются, сколько тратят, в каких социальных сетях присутствуют и где ищут информацию о товарах и услугах. Чем точнее будет портрет потенциального потребителя, тем выше шансы «попасть в аудиторию». Однако помните о том, что далеко не всегда потребитель товара и тот, кто его оплачивает — это один и тот же человек. Например, ювелирные украшения — типично «женский» товар, однако покупают их чаще мужчины, желающие порадовать своих дочерей и жен. В летние лагеря ездят школьники, но решение о покупке путевки принимают не дети, а их родители. От того, к кому вы обращаетесь, зависит и тон рекламы, и ее тип, и особенности размещения.
- Бюджет рекламной кампании. С этим важно определиться сразу, чтобы грамотно распределять средства. Если деньги закончатся на полпути к цели, они будут потрачены впустую.
- Цели рекламной кампании. Чего вы хотите добиться — увеличить CTR, повысить узнаваемость бренда, добиться лояльности клиентов, исправить негативный имидж компании? По большому счету, все цели можно привести к двум общим знаменателям — формирование положительного имиджа или продажи. Что интересует вас больше именно сейчас? В зависимости от ответа на этот вопрос нужно выбирать рекламные инструменты и частоту показов.
Товары/услуги массового потребления
Сюда входят одежда, обувь, товары для дома, смартфоны и другая электроника, товары для детей, бытовая техника, товары категории «Красота и здоровье», компьютеры, товары для автомобиля, спортивные и прочие товары, которыми пользуется среднестатистический россиянин. Важное условие — средняя стоимость. Chanel и Dolce & Gabbana — это тоже одежда, но уже премиального сегмента, что требует других инструментов продвижения. Услуги массового потребления — это кредитование, шиномонтаж, ремонтные работы (техника, автомобили, квартиры и т. д.), медицинские услуги, туризм, страхование и так далее.
В этой нише самой эффективной рекламой все чаще называют тизерную. Она заметна, но не вызывает раздражения у публики. Плюс для рекламодателя — тизеры достаточно дешево стоят. Например, Directadvert позволяет привлечь товарный трафик по цене в среднем от 2 до 7 рублей за клик.
Информационно-развлекательные ресурсы
Это различные блоги, новостные ленты, форумы. Для таких площадок также можно рекомендовать тизеры. Сам по себе этот рекламный формат с небольшой, но яркой иллюстрацией и крайне интригующим текстом будто бы специально создан для привлечения читателей. Мощная реклама с использованием тизеров — это, пожалуй, первое, чем должен озаботиться любой уважающий себя информационно-развлекательный ресурс.
Причем новостные тизеры еще и стоят значительно дешевле любых других видов рекламы. Помните, ранее мы упоминали, что в популярной тизерной сети Directadvert товарный трафик можно привлечь по цене от 2 до 7 рублей за переход? Так вот, в этом же сервисе посетители для новостных ресурсов обходятся и вовсе дешевле 1 рубля!
Виды контекстной рекламы в Интернете
Если вы решили продвигать свой бизнес через поисковые системы, то должны знать о том, что для этого нужно обеспечить максимально высокую позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Для этого можно либо провести SEO-оптимизацию, подогнав страничку под запросы пользователей, либо воспользоваться контекстной рекламой. Это одни из основных видов рекламы в Интернете.
Контекстная реклама может быть как медийной, так и поисковой. Первую вы могли замечать на разного рода сайтах, вторая же демонстрируется в поисковых системах. Чаще всего такие объявления создают и настраивают в «Яндекс.Директ» или Google Ads.
Сама суть контекстной рекламы основана на таргетинге, который мы упомянули выше. Он помогает из общей массы пользователей выделить конкретную, полезную для вас аудиторию, учитывая множество критериев, таких как демография, география, род занятий и т.д. Используются они как по отдельности, так и в комбинации. Важно понимать, что чем точнее вы зададите эти параметры, тем лучше попадете в целевую аудиторию и эффективнее израсходуете свой бюджет.
Выбор подходящего вида рекламы в Интернете
Мы рассмотрели основные виды рекламы в Интернете. Чтобы определиться с тем, что же подходит вам лучше всего, достаточно ответить на простые вопросы:
- Какие цели преследует ваша рекламная кампания?
- Какие ресурсы у вас имеются, чтобы решить поставленную задачу?
- Где локализуется ваша ЦА?
Большое значение носит и стратегия вашей рекламной кампании. К тому же, никто не запрещает изучать опыт раскрученных брендов, пользующихся успехом. Так вы сможете применять инструменты, которым пользуются они. Любая компания может найти эффективный способ рекламы, однако результат будет получен методом проб и ошибок.
Таблица поможет разобраться в преимуществах и недостатках каждого вида рекламы.
| Вид | Стоимость | Воздействие на ЦА | Эффективность |
| Контекстная реклама | Недорогая | Высокое | Высокая |
| Тизеры | Дорогая | Очень низкое | Очень низкая |
| Таргетированная реклама | Средняя | Среднее | Низкая |
| Баннеры | Дорогая | Очень высокое | Высокая |
| Push-уведомления | Средняя | Высокое | Высокая |
| Реклама в приложениях | Средняя | Среднее | Высокая |
С чего начать размещение рекламы?
А теперь мы переходим от теории к практике. Раз вы читаете эту статью, то, скорее всего, у вас есть проект, который ждет продвижения. Итак, каким же должно быть ваше первое действие?
Здесь следует сразу оговориться о том, что многое зависит от суммы, которую вы рассчитываете вложить в раскрутку. Если у вас неограниченный бюджет, вы можете заказать ряд рекламных упоминаний у топ-блогеров и почивать на лаврах. Но если вы рассчитываете тратить деньги экономно, вам придется построить более сложную схему.
Недорогими, но действенными средствами онлайн-промоушна считаются:
- таргетированная реклама;
- тематическая контекстной рекламы ( и КМС);
- оптимизация сайта.
Скорее всего, вам придется неоднократно попадаться на глаза пользователям. С первого раза ваши продажи вряд ли взлетят до небес. Поэтому стоит запастись финансами и какое-то время запускать рекламу регулярно.
Также немаловажный аспект – площадки для продвижения. Если вы – новичок, советуем вам начать с поисковых систем и социальных сетей. Именно здесь самая большая концентрация потенциальных клиентов. AdWords Search Network, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Фейсбук и Инстаграм – практически беспроигрышные варианты. С них многие начинали, и большинство осталось довольно результатом. Далее вы найдете более изощренные способы рекламы, а пока выберите проверенные способы.
О своей деятельности сегодня можно подать информацию совершенно разными способами. Прежде чем запустить продвижение предприятия, необходимо ознакомиться с видами существующей рекламы и выбрать для себя наиболее подходящий. Это требуется для того, чтобы понимать, какая самая эффективная реклама для строительной компании, например.
Большинство информационных сообщений, которые мы видим, — это коммерческая реклама, направленная на привлечение покупателей, также встречается социальная и политическая.
- наружная — представлена в виде щитов, плакатов на общественном транспорте, вывесок, указателей и т. д.;
- через СМИ — телевидение, радио, газеты и журналы;
- интернет — баннер, социальные сети, контекстная реклама, гиперссылки.
Использовать рекламные каналы вместе или отдельно друг от друга?
В погоне за самым эффективным инструментом в интернете чаще всего забывается такое понятие, как комплексный подход. Необходимо помнить, что лучше и быстрее всего работает не один рекламный инструмент, а их совокупность.
Если нам нужны продажи, то нужно размещать рекламу прямых продаж, а также медийку, направленную на поддержку репутации бренда. На рынке большое количество конкурентов, которые готовы переступить через что угодно ради продажи и развития своего бизнеса. Комплексный подход в выборе инструментов поможет сделать из вас акулу современного интернет-маркетинга.
Чем больше инструментов вы используете и чем выше ваш рекламный бюджет, тем быстрей и лучше результат получите. Комплексный подход в интернет-маркетинге – это фундамент успешного продвижения.
TikTok — это совершенно новая социальная сеть, которая развиваются невероятными темпами. Это в большей степени молодежная сеть. Но этот инструмент нельзя игнорировать. TikTok может стать очень эффективной рекламной площадкой, особенно если вы работаете в бьюти-индустрии. Аудитория TikTok — это в основном женщины, пользователи Android, от 13 до 34 лет.
С точки зрения рекламы, TikTok интересен тем, что даже если вы делаете бесплатную рекламу (просто публикуете ролики), вы получаете колоссальный охват. Бесплатно и без ограничений показов, в отличие от того же Facebook.
Но есть нюансы. Во-первых, текстовый контент туда не пойдет. Необходимо делать видео. Видео в 2021 году — это просто просто хит. Очень важно, чтобы ваши ролики были своего рода вирусными, чтобы было интересно смотреть. Тогда люди с большей вероятностью будут совершать целевые действия (прийти на тест-драйв, получить бесплатно какой-то товар и т.п.).
Тонких настроек таргетинга, в отличие от других соцсетей, там нет. TikTok рассчитан на массовый сегмент. TikTok — это эффективное средство преимущественно для рекламы потребительских товаров. Если вы продаете кроссовки, бижутерию или косметику, это точно ваша аудитория. Но если вы продаете, допустим, бухгалтерские услуги, то это не ваш инструмент.
Где самая эффективная реклама для вашего бизнеса — решать вам. Размещайте, тестируйте, сравнивайте разные площадки. Но, бесспорно, среди всех видов рекламы наиболее эффективный на сегодняшний день — это видео.
Стратегия Голубого океана – это творческий подход к продвижению товара и развитию компании. Его суть сводится к формированию нового рынка для товара. Метод создан в 2005 году, но пока никаких намеков на то, что он может устареть.
Стратегия строится на тщательном изучении целевой аудитории, ее поведения и потребностей, анализе альтернативных ниш, сопутствующих товаров и возможных перспективах развития событий. В итоге Вы получите новый востребованный продукт, которого нет у конкурентов.
«Голубой океан – это маленькая лагуна, в которой Вы – один-единственный и больше нет конкурентов вообще, или Вы их просто не замечаете»
Игорь Манн, маркетолог, спикер, автор издатель, источник:
Продукты, возникшие по стратегии Голубого океана вам хорошо известны: чайник с фильтром от накипи, Виагра, Starbucks, первый в мире смартфон.
Какие факторы влияют на эффективность рекламы
Ключевые факторы, которые явно влияют на эффективность рекламы:
- Целевая аудитория. Сообщение и средства рекламы должны быть адаптированы к конкретной ЦА. Разные аудитории имеют разные предпочтения и поведение. Важно понимать и учитывать эти различия, чтобы создать эффективную рекламную кампанию.
- Алгоритм принятия решения о покупке. Некоторые товары ищут прямым запросом в интернете, а другие – покупают импульсивно. Это важно учитывать при выборе стратегии продвижения и рекламных площадок.
- Сообщение должно быть четким, кратким и актуальным для целевой аудитории. Оно должно быть простым для понимания и ясно сообщать о преимуществах рекламируемого продукта или услуги.
- Креативность помогает привлечь внимание аудитории и сделать рекламу более запоминающейся. Не забудьте сбалансировать креативность с релевантностью, чтобы цель рекламы не потерялась в творческой фантазии.
- Время – сообщение может быть более актуальным в определенные сезоны, праздники или события.
- Бюджет. Больший бюджет обеспечит охваты повыше, лучшее качество рекламного объявления, разнообразие креативов для разных групп ЦА и частоту показов.
- Конкуренция. Если конкуренция высока, сообщения должны быть более продуманными, чтобы выделиться на фоне соперников.
Принимая во внимание эти факторы и оптимизируя каждый из них, рекламодатели могут создавать более эффективные рекламные кампании, которые находят отклик у их целевой аудитории и приносят желаемые результаты.
Яркий пример эффективной рекламной кампании, учитывающей эти факторы, – кампания «Поделись Кока-Колой». Она была запущена в 2011 году в Австралии, а затем развернулась более чем в 80 странах мира.
Яндекс Директ немного улучшил алгоритмы показа рекламных объявлений, его эффективность для скриптованой рекламы заметно возросла по сравнению со второй половиной 2022 года. Кстати сказать, была существенно увеличена длина заголовка в символах.
Появились новые форматы размещения рекламы (в том числе на маркетплейсах и в товарной галерее) и возросла эффективность некоторых автоматических стратегий. Особенно нацеленных на розничного покупателя товаров для интернет-магазинов. Что сказалось на отдаче от рекламы. Есть также неплохой функционал для простой и удобной реализации временных акций. Но при неправильной настройке и особенно без постоянной оптимизации результативность может сильно отличаться от желаемой. 🙂
Очень неплохую результативность показывают новые товарные РК на основе YML фидов с товарами! При правильной настройке и оптимизации он генерирует релевантный трафик и привлекает успешных прямых заказчиков для вашего бизнеса.
Преимущества и недостатки контекстной рекламы в Интернете
Достоинства:
- Рекламодатель оплачивает только результат, не нужно платить за показы рекламы либо ее размещение.
- За счет того, что система гибкая, можно сразу же скорректировать рекламу, если это потребуется.
- Получится зафиксироваться на выгодных позициях в выдаче, это касается поисковой рекламы.
- Объявление видит только ваша ЦА.
Минусы:
- Если тематика популярная, у вас будет много конкурентов, придется бороться за высокие позиции.
- Если ваша фирма работает в той области, где лидирующие позиции заняли крупные корпорации, которые тратят на продвижение колоссальные средства, будет проблематично занять топовую строку в поисковике.
- Когда показ рекламы завершается, происходит потеря позиций, трафик падает.
- Чем больше вы потратите на продвижение, тем выше будет трафик.
- Можно отключить либо заблокировать рекламу, если нарушены правила пользования площадкой.
- Посетитель сайта может пожаловаться на объявление либо заблокировать его, используя блокировщик, это касается медийной рекламы.
Эффективность и стоимость разных видов рекламы
Если говорить о результатах рекламных кампаний в интернете, то имеет смысл рассматривать каждый случай в отдельности. Отдача зависит не только от качества контента, но и от правильной настройки объявления, популярности ниши рекламируемого товара или услуги. Также сложно рекомендовать какой-то определений вид продвижения. Пробуют все методы поэтапно, отбирают результативные и создают комплекс мероприятий, который подстраивается маркетологами под сезонность и другие аспекты, характерные данному типу продукта.
Единственный вид развития ресурса, который категорически запрещено игнорировать — это СЕО. Даже краткосрочный перерыв в работах влечет обвал сайта в поисковой выдаче.
Стоимость продвижения любого типа варьируется в цифрах в большом диапазоне. Это связано с множеством факторов. Данные приведены в таблице.
Вирусный маркетинг — это техника, при которой информация (ролик, изображение) распространяется самими пользователями в прогрессии, близкой к геометрической. От рекламодателя требуется только создать креативный, интересный и «цепляющий» материал, чтобы у людей было желание поделиться им со своими друзьями. Ну а далее за счет своей уникальности и креативности он очень быстро распространится по Сети.
Вся сложность данного метода состоит именно в создании такого контента. И ключевое слово здесь — «контент». Вирусный маркетинг не может быть явной рекламой, а если и является ею, то должен быть слишком хорош, чтобы ею хотели делиться. Это может быть видеоролик, текст, изображение, программа, игра и даже слух о чем-либо. Зачастую компании специально «вбрасывают» тот или иной слух о самих себе, чтобы информация разлетелась по всей Сети. Иногда не очень хороший, чтобы больше зацепить аудиторию. И пусть это негативный, но все же пиар.
Хорошим примером вирусного маркетинга является агрессивная реклама компании Burger King, о которой трубили во всех пабликах социальных сетей.