Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Идеи названий для магазина одежды — классные и оригинальные варианты». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
В деловом мире сейчас укоренилось понятие «нейминг». Это слово происходит от английского naming — наименование. Таким образом, неймингом называется наука, занимающаяся наименованиями. Её частным случаем является выработка правил для выбора названия, способствующего успешным продажам магазинов одежды.
Идеи для вашего бренда одежды – от чего отталкиваться
Собрали для вас примеры реальных магазинов одежды, которые продвигаются на рынке РФ. Не все из них идеально подходят под критерий уникальности, но список может вдохновить придумать что-то свое:
- Используйте слова fashion, мода, style, wear. Так поступили магазины и производители одежды: «МодаМама», «GK Fashion», «Adele Fashion», B.Style, Kimono Style, AV wear.
- Соберите слова, связанные с одеждой, и обыграйте их: FreshDress, DRESSCODE, «Худи в люди».
- Возьмите за основу имена и фамилии собственника: Grishko, Roma Uvarov Design, Patrizia Pepe. Такие названия точно будут уникальны, конечно, если имя необычное.
- Оттолкнитесь от особенностей целевой аудитории. Например, магазин женской одежды с большими размерами может обыграть слово «формы», как это сделал бренд 4FORMS, или добавить словосочетание plus size, как у бренда Eileen Fischer Plus.
- Используйте генератор названий. В интернете есть десятки генераторов с разными функциями. Выберите пять-шесть сервисов, протестируйте их работу и получите несколько идей – возможно, какая-то из них окажется удачной.
- Вдохновитесь другими языками. Например, если у вас итальянский бренд одежды, можно стилизовать название под Италию, использовать итальянские имена и окончания: Marina Rinaldi, Pinetti и пр.
- Поиграйте с названиями и используйте все методы, перечисленные выше. Например, Павел Воля основал свой бренд одежды VOLЯ WEAR – в названии есть имя собственное, слово «wear» (одежда – англ.), а оригинальным его делает русская буква Я.
Часто задаваемые вопросы про названия брендов
- Могут ли генераторы названий дать хорошую идею?
Да, для примера мы взяли за основу слово «Любовь» и Love, а генераторы брендов выдали такие результаты: ЛюбовьBody, Love dress, Loverid, pruLove, Lovecod, Любовь City, ЛюбовьБарыня, OnyxLove, FitLove, evoLove.
- Как я могу проверить, принята ли моя идея названия бренда одежды?
Чтобы оценить, как аудитория воспринимает название, проведите исследование целевой аудитории, сделайте опрос в соцсетях или глубинные интервью. А для проверки возможности получения юридической защиты, обратитесь к патентным поверенным и проверьте, получится ли зарегистрировать название как товарный знак.
- Как мне открыть свой магазин одежды на маркетплейсах?
Составьте бизнес-план, стратегию продвижения, почитайте про алгоритмы площадок, изучите правила и юридические требования маркетплейсов, почитайте условия работы и посчитайте предварительно экономику проекта с учетом комиссий маркетплейсов.
Ошибки при выборе названия магазина одежды и обуви
Запомните раз и навсегда: называть магазин именем собственным или иностранным словом — пошло. От «Елены» и Best Dress ждешь не качественной женской одежды и обуви, а китайского ширпотреба и примерочную без двери.
Соблюдайте простые правила:
- Не усложняйте. Название, которое невозможно выговорить без запинки, — плохое
- Не подражайте. Не гонитесь за чужой славой — рынку не нужен очередной Abibas
- Не будьте двусмысленными. Если в магазине «Дешево и сердито» дорогие товары, то название — не в кассу
- Избегайте банальностей. Приставки shop, top, vip, elite, best и подобные им набили оскомину, от них веет затхлой провинциальностью
Как назвать магазин мужской одежды?
Выбирая название для мужского магазина одежды, важно учесть интересы целевой аудитории, сделать акцент на том, что вызовет положительные эмоции и доверие. Чтобы узнать, насколько удачно подобран вариант, можно провести небольшое тестирование среди потенциальных клиентов. Назвать магазин нужно так, чтобы наименование гармонировало с ассортиментом, концепцией, стилем предприятия, соответствовало ценовой политике заведения (называть маленькую торговую точку Мир стиля – не очень удачная мысль) и не вызывало плохих ассоциаций (примеры неудачных вариантов – Пижон, Эгоист, Альфонс, Любимчик, Мачо, Провокатор). Также лучше избегать банальных названий: Кавалер, Дон Жуан, Мода для мужчин, Магазин мужской одежды, Облик. Магазин мужской одежды можно назвать, например, Стиляга, Эстет, Казанова, Твой стиль, Форвард, Эль Браво, Оскар. Франшиза в торговле одеждой даст возможность начать свое дело с поддержкой опытного франчайзера и не думать над выбором названия (например, можно сотрудничать с 7 Camicie, TOM TAILOR, VD one и др.).
Продумайте варианты названия
Когда мы ищем название для нового магазина, прорабатываются несколько схем. Составляем список из 10–20 наименований, из которых потом в шорт-лист попадают 3—5. На каждом из этапов свои критерии.
Сначала нужно проработать цель. Мы выясняем у клиента (или проводим для него исследование), чтобы определиться:
- В чем ценности и особенности компании.
- Кто составляет целевую аудиторию.
- Какие преимущества у товара и магазина.
Фразы на английском часто произносимые при покупках
- I like (don’t like) shopping. — Я люблю (не люблю) ходить за покупками.
- I go shopping every week. — Я хожу за покупками каждую неделю.
- I do shopping at the supermarket. — Я делаю покупки в супермаркете.
- We haven’t got any tomatoes left. — У нас не осталось помидор.
- How much is it? — What does it cost? — Сколько это стоит?
- Here is the money. — Вот деньги.
- What exactly is wrong with it? — Что с ней не так?
- I’d like the refund. — Я бы хотела вернуть деньги.
- Have you got another one in the same colour? — У вас есть другой такого же цвета?
- I’ve got a problem with this. — У меня проблема с этим …
- I’d like to pay in cash. — Я бы хотела заплатить наличными.
- That will do. — Этого достаточно.
- Will this/ these do? — Этот (эти) устраивает (ют)?
Построение образа бренда вокруг эмоционально окрашенного названия, которое создает в голове потребителя ряд ассоциаций – ещё один хороший пример для бренда одежды. Такими являются названия британских гигантов Next и Oasis. Марка Next (следующий – англ.) в своем имени делает акцент на том, что компания находится на гребне модной волны. Название Oasis (оазис – англ.) намекает на то, что в их магазинах девушка очутится в оазисе красоты.
Ещё один демократичный бренд, который в названии использует эмоции – Esprit (полное название – Esprit de Corp). Название бренда значит «дух единения» (в сокращенном варианте – дух). Одежда марки позиционируется как простая, но стильная и ориентирована на личность, которая уже сформировалась и знает, чего хочет от жизни (девушки от 25 лет).
Анализ названий конкурентов
Чтобы помочь вам провести анализ по потенциальным названиям компаний, давайте взглянем на три успешных компании по производству одежды и разберем, почему и как они решили так назвать свой бизнес и как наименование работает у них.
ASOS
As Seen on Screen — это цифровая торговая площадка для миллениалов. Их название, а также стратегия продаж в значительной степени ориентированы на эту возрастную группу. Даже использование аббревиатуры является символом поколения, на которое они нацелены: например, YOLO, FOMO, LMAO и т.д.
Vans
Это название является синонимом скейтбординга, так как бренд смог занять уникальную нишу для своего стиля обуви. Название простое, узнаваемое и легко запоминающееся — идеальное сочетание.
Forever 21
Пресловутая молодежь. Это наименование обращается ко множеству клиентов, которые хотят оставаться молодыми и стильными. Пользуясь их тщеславием, Forever 21 создал привлекательное название.
Как назвать магазин женской одежды
1. Выбирая оригинальное название следует опираться на менталитет и обычаи конкретной местности.
Например, магазин «Елисейские поля», «Парижанка» и т.д. будет ассоциироваться исключительно с французской модой.
В свою очередь, придумав магазину нейтральное имя, типа «Прекрасная леди» или «Венера» вы ни к чему не привязываетесь, поэтому в нем может быть представлена различная женская одежда из разных стран.
2. Перед тем, как дать название, следует провести мониторинг рынка в своем регионе на предмет аналогичных названий магазинов одежды. Это делается для того дабы избежать повторений.
3. Крайне не рекомендуется использовать для этих целей женские имена, поскольку многие на это реагируют, как на повышенное внимание хозяйки к своей персоне. К тому же такой шаг будет выглядеть чересчур банально.
4. Женская психология такова, что каждая представительница прекрасной половины представляет себя королевой, поэтому у нее появляется желание, чтобы все восхищались ее красотой. Опираясь на это можно придумать название, которое прямым или косвенным образом будет указывать на образ идеальной и неповторимой женщины. В девизе магазина или его слогане должно прослеживаться сильное воздействие на женскую психологию, формируя четкую и устойчивую мысль, что после посещения нашего магазина ты станешь самой красивой женщиной на свете.
5. Перед тем, как вы определитесь, какое название в наибольшей степени будет импонировать вашей торговой точке, и в наибольшей степени отражать сегмент, в котором вы намерены работать, следует выбрать несколько наиболее удачных на ваш взгляд названий.
После чего, поделиться ими с вашими родными и друзьями, а потом на основании общего мнения выбрать самое хорошее название.
В случае, когда данный вариант для вас окажется неприемлемым, можно воспользоваться услугами специалистов по неймингу. Кстати, у них же вы сможете заказать разработку логотипа и слогана вашего магазина женской одежды, правда, за такие услуги вам придется выложить круглую сумму.
Уважаемые читатели, помогите Елизавете придумать название магазина женской одежды. Напишите примеры удачных названий в комментариях ниже или дайте несколько советов.
Еще парочка советов на сладкое
- Не забывайте об уместности. Если вы небольшой интернет-магазин, который только раскручивается, не называйтесь «Миром сумок» или «Планетой цветов». Пока у вас небольшой ассортимент, такое пафосное название может вызвать противоположную реакцию у клиентов;
- Пробегитесь по названиям магазинов конкурентов. Мы не призываем заимствовать названия — но хотя бы посмотрите, в каком направлении двигаться. Если вы продаете обувь — посмотрите, может быть, уже 25 аналогичных магазинов имеют нехитрое название «Мир обуви» или shoes-online — значит, у вас есть неплохой шанс отстроиться от конкурентов!
- В то же время не копируйте чужие удачные названия. То, что сработало с одним брендом, может оказаться провальным для другого. Интернет-маркетинг — штука тонкая, и кроме удачного нейминга, в дело вступают многие другие факторы;
- Спросите у целевой аудитории напрямую. Заведите группу в соцсетях и устройте опрос: предложите на выбор несколько вариантов названий и предложите выбрать самое лучшее. Кстати, такой опрос можно провести и у себя на страничке, и даже офлайн: среди друзей и знакомых.
Основные требования в нейминге
Каждое маркетинговое агентство в своей работе придерживается ряда правил. Это помогает специалистам придумывать такие имена новым брендам или организациям, которые запоминаются покупателями с первого раза, как только они увидели вывеску или посмотрели рекламу.
Чтобы аудитория откликнулась на предложение, важно ее привлечь запоминающимся словом:
- Приятное звучание. Если клиент не способен выговорить название, то это не лучший вариант. Благозвучное наименование легко повторить, использовать при разговоре с другими людьми. Каждый слог должен быть продуман. Хорошее название произносится на одном дыхании от начала до конца.
- Остается в памяти. Многие предпочитают рифмовать слова («Дочки – Сыночки»). Провокационные имена больше подходят для магазинов, которые занимаются продажей одежды для молодых людей. Откровенные, броские вывески характерны для распространителей нижнего белья или интимных товаров. Мужчин навряд ли привлекут рифмованные строки либо же остроумная фраза, поэтому лучше полагаться на простоту, функциональность.
- Соответствие ассортименту. Клиент не любит думать, догадываться о том, что продается в том или ином магазине. Заголовок может быть настолько запутанным, поэтому большинство потенциальных покупателей просто пройдет мимо. Особенно это касается магазинов одежды для мужчин. Нет смысла вводить в замешательство аудиторию, если возможно придумать емкое название, которое подскажет покупателю, какие товары предлагает компания. Название для магазина мужской одежды «Кожа Михаила» не лучшая идея, тем более не совсем понятно, что там продаются дубленки/куртки.
- Изображение на вывески или рекламном щите. Короткое простое название легко прочитать даже издалека. Нет необходимости подходить, приглядываться, чтобы прочитать множество букв, которые сливаются друг с другом. Стоит аккуратно использовать в одном слове следующие буквы: «М» и «Л», «Ц» и «Щ», «Ш» и «Щ», «Д» и «Л».
- Легальность. Запрещено использование аморальных, безнравственных словосочетаний. Вывеска не должна провоцировать насилие, конфликты на межнациональной почве. Для использования наименования органа государственной власти требуется особое разрешение министерства юстиции. Включить в название слово «Москва» можно только после согласования с Геральдическим советом города Москвы. Также не допускается употреблять названия других стран, а также производные от них слова и сокращения. Проверить уникальность имени компании можно: на сайте ФНС, через патентные бюро либо специальные сторонние сайты.
- Соответствие рекламной компании. Маркетологи всегда учитывают возможный логотип и слоган. Под неудачную задумку или слишком своеобразное словосочетание сложно создать необходимую иллюстрацию.
Нейминг и генерирование названий
Нейминг – это создание имени для торговой марки, конкретной компании. Его секрет заключается в понимании идеи, преимуществ компании или товара, что позволяет глубоко изучить рынок, целевую аудиторию. После подробного и тщательного анализа создается фраза или слово, которые полностью отвечают заданным параметрам и характеризуют не только сам ассортимент, но и целевую группу.
Нейминг имеет четыре этапа.
1. Определение целей, функциональной нагрузки, которое должно нести название.
2. Подбор слов, которые со всех сторон характеризуют товар, магазин. И из предложенных вариантов выбирается подходящее слово.
3. Оценка эффективности разработанного имени.
4. Проверка, которая выявляет идентичные наименования.
Идеальный результат отвечает следующим критериям:
1. Краткость
2. Значимость
3. Уникальность
4. Правильные ассоциации
5. Реальная возможность использовать его в разных сферах бизнеса
Название можно придумать и самому, а можно обратиться к компаниям, занимающимся неймингом. Если во втором случае все ясно (предприниматель платит деньги компании, дает ей подробную информацию о магазине и целевой аудитории), то в первом случае можно заняться идеями самостоятельно, привлечь друзей и родственников, устроить соцопросы в интернете или, возможно, среди будущих сотрудников, а можно воспользоваться специальными генераторами, которые подбирают массу синонимов и иногда выдают действительно стоящие варианты.
Главное, учитывать некоторые аспекты:
1. Особенности словообразования
2. Восприятие названия покупателями
3. Возможность неправильной ассоциации.
Если название магазина уже готово, не спешите его – выждите время. Возможно, через неделю оно вам разонравится или будет вызывать негативные ассоциации, а исправить ситуацию будет поздно. Важно придерживаться здравого смысла и не слишком изощряться в оригинальности – название магазина может получиться таким, что ни выговорить, ни запомнить его будет не под силу.
Дерзайте и помните: как корабль назовешь… Возможно, название «Фортуна» не слишком оригинальное, но удачу приносит!
Название магазина — сложная, но важная составляющая бизнеса. Оно станет главным идентификатором среди конкурентов и важным моментом для узнаваемости у покупателей. Успех будет зависеть от имени и выбранной стратегии развития. Существуют названия-магниты, которые притягивают клиентов. Такое имя можно подобрать самостоятельно или воспользоваться услугами специалистов.
Рекомендуют придумать несколько названий, а потом проконсультироваться с окружающими. Если уже придуман логотип магазина, то имя можно привязать к нему. Оно будет влиять на формирование положительной репутации и процесс привлечения клиентов.
Название для интернет-магазина подбирают так же, как и для обычного. Но стоит помнить, что оно должно совпадать с доменным именем, то есть быть свободным.
Как придумать оригинальное название для любого магазина одежды?
При выборе названия для каждого магазина нужно учитывать его ассортимент. Название должно соответствовать продаваемым товарам. Если в магазине вся одежда от китайских поставщиков, то название «Модная Италия» или «Итальяночка» будут явно проигрышными.
Если магазин мультибрендовый, то название будет придумать достаточно сложно, так как все самые простые и банальные фразы уже разобраны конкурентами. Чтобы упростить себе задачу, можно опираться на 7 групп.
1 группа: товар в общем виде (одежда, мода, стиль, наряд, фасон).
2 группа: масштаб (планета, мир, страна, галерея, дом, салон, бутик).
3 группа: качество (эконом, имидж, бюджет, эксклюзив, элит, класс, шик, офис, откутюр).
4 группа: актуальность (сток, мания, дисконт, секонд-хенд, коллекция, тренд).
5 группа: деление целевой группы (по полу, возрасту): дама, вумен, мачо, сеньор, teens, girl, драйв, солидный, малыш.
6 группа: материал изделий/товарная группа (лен, трикотаж, пальто, пуховики, платья).
7 группа: покупатели (семья, у нас, свое, наше, у дома, к лицу).
Нужно составить личную таблицу с семью группами. В каждой из них должны быть слова, которые характеризуют ваш магазин одежды. Слова из разных групп сочетаются, и методом отбора выбирается нужный вариант. Но нельзя использовать более трех слов из каждой группы. Максимум два.
С монобрендовым магазином все проще. Так как он специализируется на одном бренде, на одной марке одежды, то можно просто назвать его так же, как и торговую марку. Это дает сразу два преимущества:
1. Не нужно терять время и ломать голову над названием, оно уже готово.
2. Бренды у всех на слуху, следовательно, если в магазин одежды «Mango» заходят покупатели, они знают, что здесь найдут только одежду от одного производителя, то есть их поход целенаправленный.
Сток-магазин имеет одну ловушку. Дело в том, что сток у всех ассоциируется с секонд-хендом (в большинстве случаев) и если дать ему очередное банальное название «Европейский сток», то покупатели будут попросту проходить мимо, думая, что открылся очередной секонд-хенд. Поэтому выбирать название для стока лучше по принципу мультибрендовых магазинов, чтобы не вводить покупателей в заблуждение заранее.
При выборе названия для секонд-хенда, лучше сделать упор на то, что это одежда для нижнего и среднего слоя населения, то есть на низкие цены. Опять-таки, нужно избегать стандартных наименований «Одежда на вес», «Просто секонд-хенд» и так далее, а стараться внести изюминку.
Правила нейминга для магазинов одежды
Вы думаете названия известных брендов и крупных сетей придумывались «на коленке»? Нет, часто для этих целей нанимается команда настоящих профессионалов, которые учитывают целый ряд правил.
Нейминг – процесс создания имени бренда, торговой марки или магазина. Он включает в себя изучение рынка, целевой аудитории, конкурентов.
Оригинальное название магазина одежды включает в себя следующие этапы по его созданию:
- Определение целей и той нагрузки, которое должно нести конечное название.
- Подбор ряда слов, в полной мере характеризующих продаваемый товар или сам магазин.
- Оценка эффективности придуманного имени.
- Проверка выбранного варианта, выявляющая идентичные наименования.
Название для интернет магазина одежды следует разрабатывать, следуя тем же правилам. Но тут основная сложность заключается в том, чтобы привязать название к домену. И думая над тем, как назвать интернет магазин одежды, учитывайте, что оно должно одинаково просто прочитываться и на русском языке, и на латинице.
Если есть средства, и запускается крупный магазин с большими планами на развитие, наймите маркетолога, который подойдет к делу со всем профессионализмом. Нередка практика, когда владельцы магазинов устраивают конкурсы на лучшее название. Так ко всему прочему, можно еще и заранее подогреть у публики интерес к запускаемой торговой точке.
Удачные примеры названий соответствуют таким критериям:
- уникальность,
- краткость,
- положительные ассоциации,
- значимость,
- легкая запоминаемость.
Красивые названия магазинов одежды можно придумать и самостоятельно. Привлеките к «работе» друзей и родственников или даже будущих сотрудников. Генерируйте идеи, а потом выберите лучший вариант.